2020-04-01 和與德行業(yè)分享
品牌策劃就是能讓企業(yè)品牌或者是產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者的腦海里面有個(gè)性的區(qū)隔，能夠讓消費(fèi)者和企業(yè)品牌或者是產(chǎn)品品牌有一個(gè)好的價(jià)值觀(guān)，上海品牌策劃就是要為企業(yè)建立起自己的品牌聲浪。
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析
上海品牌策劃首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問(wèn)題。
2、行業(yè)分析
分析該行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、策略選擇。
3、確定品牌策略
品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與營(yíng)銷(xiāo)方法，包括上海品牌策劃常用的4P與品牌識(shí)別在內(nèi)所有要素。主要內(nèi)容有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱(chēng)決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌的更新決策。
4、品牌策劃
完成市場(chǎng)洞察，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分，品牌定位、塑造、傳播，品牌推廣活動(dòng)方案
落地，渠道落地。
5、品牌管理
上海品牌策劃會(huì)用品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績(jī)效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。
儂好，上海！
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