2023-05-09 和與德原創(chuàng )觀(guān)點(diǎn)

如何打造大時(shí)代下的IP形象?

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象,一方面是IP形象能讓用戶(hù)快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別,另一方面是IP時(shí)代的到來(lái),這個(gè)大時(shí)代可以從品牌學(xué)、社會(huì )學(xué)、經(jīng)濟學(xué)原因來(lái)分析。
1、品牌學(xué)原因:年輕用戶(hù)對于卡通二次元的喜愛(ài),讓產(chǎn)品品牌在IP的使用上找到了契合點(diǎn),讓IP在產(chǎn)品上進(jìn)行多次傳播,實(shí)現品牌價(jià)值的輸出,因此活用IP形象可以打造很好的宣傳活動(dòng)。
 
2、社會(huì )學(xué)原因:人有尋找同類(lèi)的極度渴望,年輕用戶(hù)通過(guò)喜愛(ài)的品牌表現出自己的個(gè)性,使得IP在社會(huì )中得到了爆發(fā)式的傳播。
 
3、經(jīng)濟學(xué)原因:IP是經(jīng)濟時(shí)代的「吸粉神器」,IP自然順勢爆發(fā),逐漸成為新的增長(cháng)引擎。
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一、打造IP的公司是看中了IP在品牌宣傳上的優(yōu)勢,那 IP 到底有什么優(yōu)勢呢?
 
1、實(shí)現品牌差異化:IP具有鮮明的人設與性格,擁有更多人性化特征,富有生命力。
 
2、親和力:可以實(shí)現品牌與消費者之間的零距離互動(dòng)。
 
3、自帶粉絲力量:轉化粉絲成為品牌客戶(hù),提高品牌的認知度和好感度,擴大品牌的影響力,并幫助品牌實(shí)現跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。
 
4、解決資產(chǎn)荒:為品牌創(chuàng )新提供力量。
 
5、新的市場(chǎng)盈利點(diǎn):線(xiàn)下與線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)結合,系列衍生產(chǎn)品等。
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二、企業(yè)為什么要自創(chuàng )IP呢?
 
對企業(yè)而言IP它具有針對性,根據自身定位、特質(zhì)、用戶(hù)群體設計而成,受眾一眼就能辨識,快速吸引用戶(hù)的視線(xiàn)。代表性強,對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項目傳播??沙掷m性經(jīng)營(yíng),IP具有強生命力,有持續性生命周期、有獨特內涵,可做更多延伸內容、品牌故事。
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三、對于品牌來(lái)說(shuō),擁有一個(gè)成功的IP形象,往往能事半功倍,那該如何打造一個(gè)成功的品牌IP呢?
 
IP打造的第一步,是要選擇一個(gè)大眾喜歡感興趣的形象,這個(gè)形象可以是以前存在的。比如故宮淘寶推出的輕萌賤的雍正皇帝形象,一改皇帝嚴肅威嚴的固板印象,瞬間圈粉無(wú)數,在這流行的節奏中,全民嗨了起來(lái)。也可以是后天創(chuàng )建出來(lái)的新生元素,比如三只松鼠、江小白,小茗同學(xué)等等。
 
很多能長(cháng)期生存下來(lái)的IP一定是能和人們產(chǎn)生情感和文化共鳴的,而不是空洞表面的圖案形象。
就像日本的熊本熊,就是一個(gè)打造得非常成功的IP形象。熊本熊給人的印象就是非常笨拙憨厚,讓大家覺(jué)得它就是一個(gè)活生生的角色,它的每次揮手、每個(gè)動(dòng)作,包括最有名的“捂嘴”動(dòng)作,都讓人們覺(jué)得非??蓯?ài)。這頭行動(dòng)笨拙、賤萌、擬人化的熊,已經(jīng)成為人們心目中不可替代的卡通人物。
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好的IP形象要會(huì )講故事,有故事的IP特點(diǎn)更加鮮明,形象瞬間鮮活起來(lái),而且情節的起轉承合會(huì )影響觀(guān)眾的情緒,更容易與他們從情感層面上產(chǎn)生共鳴。比如迪士尼公主形象IP打造,就是通過(guò)敘述故事,使每個(gè)公主的形象深入人心,迪士尼公主團旗下總共有11位公主,分別是白雪、仙蒂、愛(ài)洛、愛(ài)麗兒、貝兒、茉莉、寶嘉康蒂、木蘭、蒂安娜、樂(lè )佩、梅莉達,每位公主都有著(zhù)不同的身世和命運。
 
這些迪士尼公主們,有些公主長(cháng)相完美,懷揣著(zhù)善良和追求美好的愛(ài)情,也有些公主期望種族團結,爭取女權,追求自由、突破、實(shí)現夢(mèng)想。她們是每一個(gè)時(shí)代全世界女孩的榜樣,觀(guān)眾在看動(dòng)畫(huà)片時(shí),能從她們身上感受到情感的共鳴,會(huì )為她哭,為她笑,心情隨著(zhù)故事而發(fā)生改變,這就是會(huì )講故事IP的強大之處,這也是受到觀(guān)眾青睞的原因。
 
以上是部分打造品牌IP的方法,IP打造最終目的是實(shí)現流量的變現,促成商業(yè)價(jià)值的實(shí)現,對于商家來(lái)說(shuō),打造品牌IP化是一個(gè)適應時(shí)代的選擇,也是一個(gè)正確的選擇。
 
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