全球品牌“戰(zhàn)疫”精選項(xiàng)目TOP 20，用創(chuàng)意掃除陰霾

2020年，突如其來(lái)的一場(chǎng)疫情，打亂了我們?cè)镜纳?，一時(shí)之間全國(guó)上下都籠罩著疫情的陰霾。緊接著，新冠病毒入侵了更多的國(guó)家，對(duì)海內(nèi)外人們的生活，以及各行各業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的影響。

為了抗擊疫情，我們看到了醫(yī)護(hù)人員英勇沖上了一線，也有建筑工人、出租車司機(jī)等等為前線提供支持，更有大批企業(yè)給前線輸送物資，提供硬件支持，正是因?yàn)橛羞@一群逆行者在，我們得以看到黑暗之中透露出的光芒。除此之外，全球眾多品牌在疫情期間用創(chuàng)意來(lái)?yè)嵛咳诵?，同我們一起渡過(guò)難關(guān)，并同政府一起“花式”勸大家保持社交距離，在家隔離。

病毒的肆虐已經(jīng)有了半年之久，如今國(guó)內(nèi)疫情有所好轉(zhuǎn)，但海外的形勢(shì)依舊嚴(yán)峻?；仡櫯c疫情抗?fàn)幍倪@半年，我們結(jié)合閱讀數(shù)、評(píng)論互動(dòng)、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多“戰(zhàn)疫”項(xiàng)目中甄選出這份全球品牌“戰(zhàn)疫”精選項(xiàng)目TOP 20榜單，希望這些案例，可以掃除你心中的陰霾，對(duì)未來(lái)抱有信心，一切都會(huì)好的。

注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序

1、百事可樂(lè)×人民日?qǐng)?bào)：
特殊時(shí)期的限量罐，送給每一位守護(hù)者

Brand：Pepsi 百事可樂(lè) 
By：待認(rèn)領(lǐng)

在疫情期間，大多數(shù)人都隔離在家里，但每一座城市，都有一批英雄守護(hù)我們的生活，他們是醫(yī)護(hù)人員、是外賣員、是志愿者、是一線工作者，他們是熱愛(ài)生活、熱愛(ài)工作的普通人。正是因?yàn)檫@些平凡英雄堅(jiān)守崗位，才讓我們的生活得以有序的進(jìn)行下去。為此，百事可樂(lè)與人民日?qǐng)?bào)新媒體定制了4款“熱愛(ài)守護(hù)者”限量罐，致敬英雄們。

2、可口可樂(lè)抗疫廣告：一起好起來(lái)

Brand：Coca-Cola 可口可樂(lè)
By：待認(rèn)領(lǐng)

疫情爆發(fā)之后，可口可樂(lè)中國(guó)發(fā)布疫情主題廣告#一起好起來(lái)#，視頻畫面由發(fā)生在疫情時(shí)期的各種感人的真實(shí)片段組成，背景音樂(lè)是湖北少兒廣播合唱團(tuán)翻唱的《夜空中最亮的星》。我們?cè)?jīng)彼此相隔，但我們“在一起”。感謝每一個(gè)為“好起來(lái)”努力的人。

3、外面太危險(xiǎn)了，
就連Jeep都選擇待在家里

Brand：Jeep® 吉普
By：待認(rèn)領(lǐng)

疫情期間，Jeep 澳大利亞發(fā)布“The Great Indoors”主題海報(bào)，通過(guò)一系列由生活用品組成的“Jeep標(biāo)志性圓形大燈和進(jìn)氣隔柵”形狀，告訴人們現(xiàn)在正是探索室內(nèi)的好時(shí)機(jī)，倡導(dǎo)大家進(jìn)行居家隔離。

4、漢堡王最新抗疫廣告：
躺在沙發(fā)上，也能做一個(gè)愛(ài)國(guó)者？

Brand：BURGER KING 漢堡王
By：FCB，F(xiàn)oote Cone & Belding

當(dāng)下，疫情正在世界范圍內(nèi)全面擴(kuò)散。嚴(yán)峻的形勢(shì)，也讓廣大消費(fèi)者無(wú)法出門，只能在家進(jìn)行購(gòu)物或消費(fèi)。在這樣的背景下，漢堡王推出了這支抗疫廣告，獻(xiàn)給那些躺在沙發(fā)上的愛(ài)國(guó)者。

5、用名畫教大家防護(hù)新冠病毒，
烏克蘭人民真會(huì)玩

Brand：MCPU 烏克蘭文化和信息政策部
By：Looma 烏克蘭

在新冠病毒籠罩下，擁有一些保證自己不被病毒感染的基本措施是十分必要的。烏克蘭文化和信息政策部(Ministry of Culture and Information Policy of Ukraine)聯(lián)合發(fā)起“戰(zhàn)疫的藝術(shù)(Art of Quarantine)”，通過(guò)將古典藝術(shù)作品煥然一新，來(lái)教導(dǎo)社會(huì)公眾掌握一些必要的戰(zhàn)“疫”手段，防止病毒大肆傳播，盡可能保護(hù)大家的人身安全。同時(shí)，“戰(zhàn)疫的藝術(shù)(Art of Quarantine)”也屬于全球廣告戰(zhàn)役#FlattenTheCurve的一部分，旨在防止新冠病毒在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)和傳播。

6、蘋果抗疫廣告：永不停歇的創(chuàng)造力

Brand：Apple 蘋果
By：TBWA\Media Arts Lab

蘋果公司一直以來(lái)都堅(jiān)信創(chuàng)造力的強(qiáng)大力量。疫情期間，蘋果公司與代理商 TBWA\Media Arts Lab 合作發(fā)布了疫情主題廣告，匯集了來(lái)自世界各地的家庭、創(chuàng)作者和名人的真實(shí)鏡頭。病毒讓所有人隔離在家中，但這并沒(méi)有阻止大家與世界保持聯(lián)系，不斷尋找新的方式去發(fā)揮、分享他們的創(chuàng)造力、熱情與希望。

7、耐克：哪兒擋得了我們

Brand：NIKE 耐克
By：W+K 上海

我們從未有過(guò)如此多運(yùn)動(dòng)員，他們可能是閃耀體壇的明星，也可能是你的鄰居、朋友。大家都在用行動(dòng)證明#哪兒擋得了我們# ，我們知道，漫長(zhǎng)的冬天總會(huì)過(guò)去春天終將如約而至。疫情打亂了我們?cè)久β档纳?，將大多?shù)人困在家里。在這期間，越來(lái)越多的中國(guó)人，展現(xiàn)出不可阻擋的斗志，通過(guò)各種方式克服困難，保持活力，用行動(dòng)證明著#哪兒擋得了我們#。4月10日，耐克發(fā)布《太陽(yáng)出來(lái)了》主題影片，向每一位無(wú)懼困難，用行動(dòng)詮釋#哪兒擋得了我們#的運(yùn)動(dòng)員致敬，同時(shí)也希望以他們所展現(xiàn)出的積極力量，激勵(lì)人心。

8、西班牙宜家疫情專題短片《Stay Home》，
看完讓人安心待在家

Brand：IKEA 宜家
By：McCann 馬德里

在這個(gè)特殊的疫情期間，國(guó)外的推特上發(fā)起了一個(gè)叫作 #stay at home# 的活動(dòng)。為了讓人們能安心待在家里，西班牙宜家推出了一支視頻廣告叫作《Stay Home》。通過(guò)一個(gè)個(gè)的鏡頭變化和無(wú)聲的對(duì)白字幕，告訴人們待在家不用擔(dān)心，至少你還有宜家相陪伴左右。

9、支付寶“城市生活周”：
生活就是苦中作樂(lè)

Brand：支付寶
By：待認(rèn)領(lǐng)

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疫情有所好轉(zhuǎn)，你的城市恢復(fù)幾成元?dú)饬耍恐Ц秾毬?lián)合阿里系旗下餓了么、口碑、飛豬、阿里健康及眾多品牌商家，給復(fù)工后的小伙伴們準(zhǔn)備了吃喝玩樂(lè)的回暖優(yōu)惠，在上海、北京、杭州、蘇州、南京等12個(gè)城市搶先體驗(yàn)，并推出一支視頻《生活就是苦中作樂(lè)》，給城市加油打氣。

10、32張感恩圖片看哭了，
謝謝你為武漢拼過(guò)命！

Brand：武漢市文化和旅游局
By：待認(rèn)領(lǐng)

在疫情有所好轉(zhuǎn)之后，援鄂醫(yī)務(wù)人員開(kāi)始分批撤離，完成救助任務(wù)的首批 49 支支援湖北國(guó)家醫(yī)療隊(duì)，共計(jì) 3787 人踏上返程之路。他們?cè)谝咔槲ｋU(xiǎn)的時(shí)候前來(lái)，在患者康復(fù)之后離去。那滿城盛放的櫻花，代表著武漢這座城市，對(duì)他們的送別和祝福。武漢市文化和旅游局制作了32 張海報(bào)，只為感謝因?yàn)橛心銈儯?/p>

11、公益短片《陽(yáng)臺(tái)里的武漢》深情上線，
陳坤、周迅旁白

Brand：CCTV 中央電視臺(tái)
By：待認(rèn)領(lǐng)

“等你們回到陽(yáng)臺(tái)，等我們走出陽(yáng)臺(tái)。”3月17日，由電影頻道與湖北廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品的公益短片《陽(yáng)臺(tái)里的武漢》正式發(fā)布，在全國(guó)各援鄂醫(yī)療隊(duì)開(kāi)始有序撤離的日子將武漢人積極戰(zhàn)“疫”的樂(lè)觀與堅(jiān)強(qiáng)以影像形式溫暖呈現(xiàn)。該片由電影人成龍擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)，演員陳坤、周迅聯(lián)袂獻(xiàn)聲旁白，音樂(lè)人常石磊任音樂(lè)總監(jiān)，帶來(lái)真實(shí)樸素的武漢面孔。

12、阿里巴巴首部抗疫紀(jì)錄片：《此時(shí)此刻》

Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)
By：待認(rèn)領(lǐng)

在疫情肆虐的期間，阿里巴巴發(fā)布了首部抗疫紀(jì)錄片《此時(shí)此刻》，揭秘在抗疫項(xiàng)目中，阿里是如何聯(lián)動(dòng)阿里健康、飛豬、菜鳥(niǎo)、餓了么、釘釘?shù)劝⒗锝?jīng)濟(jì)體自發(fā)匯聚的商業(yè)資源和技術(shù)力量，開(kāi)始膝跳反射式的抗疫行動(dòng)，展示“此時(shí)此刻，非我莫屬”的精神的。

13、抗疫公益歌曲《出征》MV，
致敬每一位平凡而偉大的逆行者

Brand：颯娛文化
By：TOPic

2020年2月8日，武漢封城第17天，說(shuō)唱歌手寶石Gem發(fā)布了全新單曲《出征（大風(fēng)歌）》，致敬奮戰(zhàn)在疫情一線的斗士。正是他們，擔(dān)起了中華民族之脊梁！正是他們，燃起那中華民族之魂魄！在危難之際，若每個(gè)人都能伸出援手，定會(huì)讓這病，這毒，早日消滅。“豈曰無(wú)衣，與子同袍”！醫(yī)生護(hù)士們奮勇戰(zhàn)斗在前，所有同胞們鼎力支援在后，讓我們?nèi)f眾一心，拯救這片土地于水火之中！出征前齊聲高呼“大風(fēng)”，只愿所有的英雄們平安歸來(lái)！

14、李寧：一條無(wú)人出鏡的運(yùn)動(dòng)廣告，在老地方等你

Brand：LI-NING 李寧
By：待認(rèn)領(lǐng)

特殊時(shí)期，大家平日一起鍛煉的地方，現(xiàn)在全部空無(wú)一人。3月10日，李寧發(fā)布了一條“無(wú)人出鏡”的廣告片，拍攝日常大家鍛煉的場(chǎng)所，包括清晨林蔭道、瑜伽室、籃球館、羽毛球場(chǎng)、足球場(chǎng)等，配以運(yùn)動(dòng)時(shí)的環(huán)境音。疫情過(guò)后，說(shuō)好了，“老地方”等你！

15、凌晨4點(diǎn)的武漢，900萬(wàn)人的害怕和勇敢

Brand：快手
By：新世相

你見(jiàn)過(guò)凌晨四點(diǎn)的武漢嗎？疫情期間，新世相聯(lián)合快手、人民日?qǐng)?bào)客戶端記錄下了從夜里 9 點(diǎn)到凌晨 4 點(diǎn)的武漢，由幾十個(gè)在武漢的普通人，在簡(jiǎn)單的指導(dǎo)下自拍上傳的真實(shí)生活，他們?yōu)榱嗽缛諒囊咔槭掷镖A回普通的生活，通宵達(dá)旦地努力著——“我們不睡，這座城就不會(huì)輸。” 從這些故事里，我們看到了聚光燈之外普通人的付出，更看到了 900 萬(wàn)人在這場(chǎng)戰(zhàn)役中的堅(jiān)持。

16、百度：別怕，總有人在努力給出答案

Brand：Baidu 百度
By：待認(rèn)領(lǐng)

2020年的開(kāi)頭，有些不同尋常。新型冠狀病毒肺炎肆虐東方大地，看著那些不斷攀升的數(shù)據(jù)，人們漸漸變得不安、迷茫和焦慮。在我們感到彷徨的時(shí)候，是這些人勇敢地站出來(lái)，給了我們正在追尋的最溫暖的答案。2月6日起，“武漢加油”的搜索熱度超過(guò)了“武漢疫情”。不怕問(wèn)題出現(xiàn)，因?yàn)榭傆幸恍┤嗽谂o出答案。

17、雷克薩斯×GQ：
致生于2020年孩子

Brand：LEXUS 雷克薩斯
By：GQ實(shí)驗(yàn)室

疫情讓我們得以思考，幸福到底是什么。這個(gè)宏大的命題在隔離期間，好像突然有了一個(gè)簡(jiǎn)單明晰的答案：幸福的一天，就是沒(méi)有疫情時(shí)，能吃火鍋、能見(jiàn)朋友、不必戴口罩、取快遞不必跑到小區(qū)門口的，最平常的一天。相信終有一日，疫情會(huì)結(jié)束，而在那時(shí)，會(huì)讓更多人珍惜眼前的幸福。

18、《回武漢》：
一群被關(guān)在家里的人唱給武漢的歌

Brand：W
By：W

很多人應(yīng)該都想重置這個(gè)2020年，畢竟這個(gè)開(kāi)頭實(shí)在太難，也太魔幻了。天南海北的大家被封印在家門內(nèi)，看著前線醫(yī)務(wù)人員和基礎(chǔ)建設(shè)者們辛苦奮戰(zhàn)，看著努力維持外賣、快遞等正常運(yùn)轉(zhuǎn)的普通工作人員，出不去的大家，憂心之余都在想?？嗨贾H，被分散在祖國(guó)四處的W 野狗們，嘗試用最粗糙、最簡(jiǎn)陋、最快速應(yīng)急的方式，匯聚那些被關(guān)在家里但仍想出力的普通人，作了一首音樂(lè)MV《回武漢》。

19、南方都市報(bào)致敬防疫醫(yī)務(wù)人員：
你們摘掉口罩的樣子，很美！

Brand：南方都市報(bào)
By：待認(rèn)領(lǐng)

南方都市報(bào)南都特派武漢報(bào)道組出品《印·記》系列海報(bào)及新聞專題，聚焦廣東省援助湖北醫(yī)療隊(duì)的一線醫(yī)務(wù)人員，將他們摘掉口罩下的一面捕捉下來(lái)。防護(hù)服模糊了樣子，脫下面具和口罩后的臉，讓人心疼又令人敬佩，他們自己卻沒(méi)空細(xì)看。傷痕累累，一臉印記，但他們依然最美。

20、人民日?qǐng)?bào)攜各省美食應(yīng)援武漢：
加油，熱干面！

Brand：人民日?qǐng)?bào)
By：待認(rèn)領(lǐng)

新型冠狀病毒肺炎的爆發(fā)，成為全國(guó)上下都在面臨的巨大挑戰(zhàn)。醫(yī)護(hù)人員出征戰(zhàn)斗，科研人員不舍晝夜……每一天的疫情信息都牽動(dòng)著大家的心，四面八方的支持力量也在向武漢聚集。1月31日，人民日?qǐng)?bào)官方推出了一組全國(guó)版海報(bào)，攜各省特色食物給 “武漢熱干面” 加油，以最有煙火氣的應(yīng)援，為武漢鼓勁！

以上就是全球品牌“戰(zhàn)疫”精選項(xiàng)目TOP 20的完整榜單。