企業(yè)品牌設(shè)計打造不一樣的品牌風(fēng)格

　　在企業(yè)品牌設(shè)計中，從品牌的推廣到形象的設(shè)計宣傳，都需要設(shè)計師的參與，設(shè)計師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演著重要的角色。對于品牌的創(chuàng)意方案，要先分析消費(fèi)者的需求和動機(jī)，還要分析市場競爭者。其次要對市場上同樣類型的品牌進(jìn)行分析，找到屬于品牌的個性，從而創(chuàng)造出不一樣的品牌風(fēng)格。
　　品牌的背后是產(chǎn)品，在設(shè)計產(chǎn)品時要從消費(fèi)者的需求出發(fā)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過科學(xué)研發(fā)，創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品。能夠滿足消費(fèi)者的心理需求、能夠得到消費(fèi)者的喜愛、在競爭者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮最大的影響力。
　　標(biāo)志并不是品牌，它只是品牌的簡化表達(dá)方法。品牌識別往往依賴標(biāo)志指引，標(biāo)志實質(zhì)上成為一個符號，使消費(fèi)者能夠認(rèn)識并且留下印象。有很多品牌的經(jīng)典標(biāo)志都很成功，讓消費(fèi)者印象深刻，比如：星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、蘋果、可口可樂、IBM、耐克等等。這些標(biāo)志從最開始到現(xiàn)在都在不斷地變化著，但是最基礎(chǔ)的形狀卻一直沒有改變，它們只是隨著時代的變化在顏色、字體等方面有所改變。
　　包裝實際上是品牌體驗，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是品牌在銷售中解決“賣點(diǎn)”問題的關(guān)鍵之一。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠抓住消費(fèi)者的注意力，可以激發(fā)他們的購買欲。包裝設(shè)計體現(xiàn)著品牌的性格，好的包裝可以在銷售中起到重要的作用，消費(fèi)者不僅可以看到品牌的特色，還能把握品牌的功能。
　　品牌的包裝設(shè)計有很多種類，可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和圖案來進(jìn)行設(shè)計，也可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色來設(shè)計，或是根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者的購買年齡設(shè)計。包裝的設(shè)計必須是反映和品牌有關(guān)的特點(diǎn)，設(shè)計師要通過對產(chǎn)品的了解去發(fā)現(xiàn)它的特點(diǎn)和特色，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和創(chuàng)新。
　　形象設(shè)計是品牌目標(biāo)的重要手段，是企業(yè)品牌設(shè)計的重要組成部分。在當(dāng)今市場上，品牌和品牌之間的競爭不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風(fēng)格上的差異性，這種差異性表現(xiàn)為視覺設(shè)計創(chuàng)意。企業(yè)的品牌形象設(shè)計包括基礎(chǔ)設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計，基礎(chǔ)設(shè)計包括標(biāo)志、字體、顏色以及輔助圖形等；應(yīng)用設(shè)計包括產(chǎn)品的海報、宣傳、標(biāo)識、指示牌、戶外箱等等。
　　廣告宣傳不同于企業(yè)品牌設(shè)計，但它也是樹立品牌形象的一個關(guān)鍵手段。廣告宣傳做的好不好對產(chǎn)品的銷售有一定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告宣傳和包裝設(shè)計的成功。廣告宣傳分為：印刷品、廣播、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、電視等等。
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