專業(yè)品牌設(shè)計到底是什么

　　最近幾年“專業(yè)品牌設(shè)計”這一概念在設(shè)計行業(yè)很流行也被很多營銷人熱議，也催生出了專業(yè)品牌設(shè)計師這一崗位，美術(shù)院校也開設(shè)了專業(yè)品牌設(shè)計這一專業(yè)，一些大型企業(yè)也在專業(yè)品牌設(shè)計方面投下了重大精力和財力。
　　專業(yè)品牌設(shè)計的概念最早起源于歐洲，當(dāng)時的歐洲企業(yè)設(shè)計出了一套具有視覺統(tǒng)一的完整體系。經(jīng)過歐美、日本的多年改進(jìn)，改革開放之后進(jìn)入我國，當(dāng)時那個年代一本厚重的cis手冊設(shè)計費(fèi)用可能高達(dá)幾百萬，國內(nèi)可以接此項目的公司寥寥無幾。
　　國內(nèi)最早的專業(yè)品牌設(shè)計也大多參考日本和港臺，中西元男、原田進(jìn)、陳幼堅等老一輩專業(yè)品牌設(shè)計大師在當(dāng)時成為國內(nèi)設(shè)計師們的心中偶像。而現(xiàn)在，國內(nèi)的專業(yè)品牌設(shè)計都已相當(dāng)成熟，不同行業(yè)的專業(yè)品牌設(shè)計都有自己不同的特色。
　　如果把品牌比作一個人的話，那么專業(yè)品牌設(shè)計就是這個人的五官和骨架，專業(yè)品牌設(shè)計決定了一個品牌最為根本的“外表特征”，專業(yè)品牌設(shè)計的一些東西也決定了品牌后續(xù)在傳播過程中的形象和氣質(zhì)。
　　在做專業(yè)品牌設(shè)計之前，品牌服務(wù)公司會先梳理出一個品牌的品牌理念，品牌理念也是一個龐大的品牌體系，在此就不做展開講解，后續(xù)會詳細(xì)講解品牌理念體系。有了品牌理念，品牌就相當(dāng)于有了“坐標(biāo)”，設(shè)計師會根據(jù)品牌的“坐標(biāo)”設(shè)計其品牌的“外表特征”，這個“外表特征”是一個品牌靈魂和氣質(zhì)最外在的展現(xiàn)，是品牌每個“露出”與目標(biāo)及潛在消費(fèi)者接觸的感官觸點(diǎn)。專業(yè)品牌設(shè)計猶如一個品牌的“靈魂”，奠定了品牌的“性別”、“氣質(zhì)”、“年齡”、“感受”等由內(nèi)而外的東西。
　　專業(yè)品牌設(shè)計包含：logo設(shè)計、vi體系設(shè)計、si體系設(shè)計、ui體系設(shè)計等，具體的體系延展會根據(jù)品牌所在的領(lǐng)域和目標(biāo)渠道進(jìn)行不同的延展。其中l(wèi)ogo設(shè)計和vi設(shè)計是專業(yè)品牌設(shè)計的核心基礎(chǔ)，logo設(shè)計出來之后，vi的體系延展將根據(jù)logo的設(shè)計來進(jìn)行延展設(shè)計。
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