企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)識(shí)符號(hào)。它是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志通過(guò)簡(jiǎn)潔的造型和生動(dòng)的形象傳達(dá)了企業(yè)的理念、內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)等信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而且要表現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛適應(yīng)各種媒體、各種材料和各種用品的生產(chǎn)。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其他文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選擇要有清晰的說(shuō)明，直接傳達(dá)企業(yè)的名稱、品牌，加強(qiáng)企業(yè)形象和品牌感染力。
企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來(lái)象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的定制色彩。透過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，標(biāo)準(zhǔn)色在視覺(jué)識(shí)別符號(hào)中具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過(guò)多，通常不超過(guò)三種顏色。
企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)。在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過(guò)象征圖案的豐富造型，來(lái)補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識(shí)別、更具表現(xiàn)的幅度與深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡(jiǎn)單抽象并與標(biāo)志圖形既有對(duì)比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
企業(yè)提出的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營(yíng)銷活動(dòng)或理念而研究出來(lái)的一種文字宣傳標(biāo)語(yǔ)。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的確定要求文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)對(duì)內(nèi)能激發(fā)出職員努力工作的動(dòng)力，對(duì)外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會(huì)大眾在瞬間的視聽(tīng)中了解企業(yè)思想，并留下對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。
企業(yè)吉祥物是以平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)喚起社會(huì)大眾的注意和好感。
以上VI設(shè)計(jì)六大要素。
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