2021-08-20 和與德行業(yè)分享
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在商業(yè)場景中,消費者購買場景,大概是這樣的:
顧客看到門頭招牌,感興趣后進(jìn)店,產(chǎn)生:有效流量;
商品布置得體出現(xiàn)在消費者的視覺范圍內(nèi),形成:展示設(shè)計;
消費者決定是否購買,形成:決策時間;
導(dǎo)購促銷打折搞活動,臨門一腳促成交。
以上每一項對提高成交率都至關(guān)重要。其中,展示設(shè)計,扮演了讓商品“恰到好處地進(jìn)入消費者視線”的職能。
標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)的動線設(shè)計是“展示設(shè)計”的基本功
消費者進(jìn)店后走的路線,就是所謂的“動線”。動線,也是注意力流動的路線。設(shè)計動線,并把你最想用戶買的商品,放在用戶必經(jīng)的動線上。
“一進(jìn)宜家深似海,不買東西出不來!”說的就是宜家的動線設(shè)計。宜家的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計,在造型設(shè)計上偏重于歐式簡約的風(fēng)格。以規(guī)矩的方形展示,凸顯個性,簡單大方。
造型簡單,空間布置講究,線條簡潔明快,真切的營造出簡約自然購物環(huán)境。
從進(jìn)入宜家開始
就被這個一路到底式的動線設(shè)計默默引導(dǎo)著走完所有角落
對宜家來說
高達(dá)“60%”的商品本不在你原本想買的清單之內(nèi)
但你卻選購了
它的目的就達(dá)到了
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