2021-08-17 和與德行業(yè)分享
品牌延伸是一種趨勢(shì)，目前國(guó)內(nèi)對(duì)延伸品牌存在一定的爭(zhēng)議，大部分覺(jué)得要看消費(fèi)者的接受度和市場(chǎng)的成熟度。品牌設(shè)計(jì)是品牌延伸的前提，是品牌精神、理想、忠誠(chéng)的象征。
品牌不僅僅是初級(jí)產(chǎn)品，還要不斷提出新的問(wèn)題、新的構(gòu)想，品牌產(chǎn)品的標(biāo)志發(fā)展成符號(hào)、形象、表現(xiàn)內(nèi)在和外在的關(guān)系變化。品牌延伸打破了傳統(tǒng)的技術(shù)構(gòu)成分類方法，將不同的產(chǎn)品以相同的價(jià)值原則結(jié)合起來(lái)。
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可首先從外觀開(kāi)始，產(chǎn)品的相似性對(duì)促進(jìn)消費(fèi)意向起著主要作用，名優(yōu)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的地位和形象決定了品牌的市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)，品牌延伸的消費(fèi)意向的轉(zhuǎn)變速度取決于原型和終極產(chǎn)品類型的相似度，從這個(gè)角度來(lái)看，跨度延伸是很困難的。
通常來(lái)說(shuō)品質(zhì)優(yōu)良，產(chǎn)品可靠性強(qiáng)，那么在品牌延伸上體現(xiàn)的較弱，奢侈品所體現(xiàn)的價(jià)值、地位則更容易實(shí)現(xiàn)跨度延伸，對(duì)追求時(shí)尚的消費(fèi)者有著極強(qiáng)的吸引力。其他品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要想實(shí)現(xiàn)品牌延伸則需要通過(guò)對(duì)品牌增值以及和同類產(chǎn)品的差異來(lái)實(shí)現(xiàn)。
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