上海品牌策略常見問題

　　1、上海品牌策略都包含些什么內(nèi)容？
　　品牌策略包含的內(nèi)容可多了，他涵蓋了品牌建設(shè)工作的方方面面。比如品牌的診斷和調(diào)研，品牌發(fā)展的機(jī)會和定位方向，企業(yè)內(nèi)部不同層級品牌的表達(dá)關(guān)系，品牌的延伸，品牌的名稱和口號，品牌在不同載體上的視覺設(shè)計(jì)，品牌體驗(yàn)的塑造，品牌營銷策略和行動方案，品牌內(nèi)部導(dǎo)入的工具和制度，品牌的對外傳播和推廣，商標(biāo)的注冊保護(hù)等等。
　　2、在做品牌策略時有什么需要注意的地方嗎？
　　應(yīng)該是品牌策略的時效性，品牌策略中不同任務(wù)的實(shí)效性不盡相同，偏向于頂層設(shè)計(jì)的品牌操作性平臺，諸如基于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略而發(fā)展的品牌定位、品牌組合等，在三到五年的時間里，都會保持相對的固定，而相對應(yīng)的關(guān)系到百年基業(yè)的企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，可持續(xù)的時間就更長了。
　　品牌策略的制定可以隨著時間的推移而做出適合市場競爭格局的實(shí)時調(diào)整，比如品牌設(shè)計(jì)、營銷、傳播、客戶關(guān)系維護(hù)等。
　　3、在制定品牌策略的時候會產(chǎn)生哪些誤區(qū)呢？
　　上海品牌策略的制定過程中可能出現(xiàn)的誤區(qū)確實(shí)不少，比如很多企業(yè)在制定品牌策略時，一味的追求品牌的差異性，而忽略了品牌自身的核心能力，難免會給人說到卻做不到的印象，另外，在品牌對外傳播說什么這個問題上，企業(yè)往往更加注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，缺乏核心信息的一致性，我們不回避策略方案的創(chuàng)新，但是品牌資產(chǎn)的積累需要品牌在對外傳遞，品牌核心價值時保持策略的連貫性，而非今天說這個明天說那個，這樣可不利于心目中塑造穩(wěn)定一致的品牌聯(lián)想。
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