什么是上海品牌全案策劃

　　品牌全案是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動(dòng)營銷為重點(diǎn)的系列上海品牌策劃方案。
　　1、全案是廣告公司日常作業(yè)的核心部分。因?yàn)槿戈P(guān)乎企業(yè)客戶對市場整體布局與規(guī)劃，對品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu)，關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。
　　2、全案是品牌代理公司的主要獲客來源。一般來說，企業(yè)發(fā)起比稿主要是比全案，找?guī)准覐V告公司分別做全案，誰做得好就把預(yù)算給誰，因?yàn)槿缸钅芸闯鲆患掖砉镜木C合實(shí)力和業(yè)務(wù)水平。
　　3、全案是廣告人能力評估的核心標(biāo)準(zhǔn)。做全案，是對策劃綜合能力的全面考察，包括對企業(yè)所處市場的理解力，對消費(fèi)趨勢的判斷和消費(fèi)人群的洞察力，邏輯思考和解決問題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。
　　對于不同的企業(yè)，品牌全案的作用也不盡相同。對于成長型企業(yè)品牌全案的作用，側(cè)重于從0孵化品牌。對于成熟型企業(yè)則更傾向于通過市場洞察和消費(fèi)者洞察，提升品牌的辨識度和核心競爭力，對于企業(yè)而言制定品牌全案，需要去分析自己處于什么樣的階段，具有什么樣的需求，依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行系統(tǒng)化地上海品牌策劃定制工作。
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