2021-05-17 和與德行業(yè)分享
在原始社會早期,交易更多的是功能價值的等價交換,而到原始社會后期,交易更多的是精神屬性,這里所說的精神屬性,品牌設(shè)計公司和與德認(rèn)為是“好看”。
時至今日,商品價值=產(chǎn)品功能價值+產(chǎn)品精神價值,其中產(chǎn)品的精神價值變得越來越重要,“產(chǎn)品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵,越來越多的消費者需要產(chǎn)品精神價值來滿足精神上需求,也越來越愿意為此買單。
實際上,“產(chǎn)品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”是來自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景,當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品時就需要被組織、被包裝;包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價值變得清晰明確,讓消費者更容易的理解和感受,包裝的最終目的還是為消費者服務(wù)。
這也正是品牌設(shè)計的意義所在:即降低生產(chǎn)者和消費者之間的溝通成本,滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”的需求,同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇,琳瑯滿目,活色生香,充實了生活,這也就是品牌設(shè)計能改變生活的道理。
品牌設(shè)計是品牌戰(zhàn)略中的第一步,大概分為概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段,所對應(yīng)的是企業(yè)品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用。這是一種逐步形象化以及視覺化的過程。
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