麗江雪桃，連續(xù)十年獻禮國宴
麗江市電子商務(wù)局
麗江雪桃對外知名度不高，但卻連續(xù)十年進入國宴，它如此默默無聞的原因，也是當下許多“土特產(chǎn)”的通病，無品牌意識，缺乏標準，包裝土味，沒有推廣……此次我們受麗江市電子商務(wù)局邀請，為麗江雪桃設(shè)計包裝，為其品牌化第一步打好基礎(chǔ)。麗江作為全國知名旅游城市，無論知名度還是文化底蘊都十分充足，文化保留是前提。接下來要做的就是如何剔除“土味”，將文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成大眾喜歡的狀態(tài)。
首先我們創(chuàng)造出了桃的形象；為了加強動感，并讓桃子看起來更可口，選擇了“猶抱琵琶半遮面”的形式，為它褪去一部分皮；提取古鎮(zhèn)、雪山、納西等元素，桃頂部分果肉偏白，正好適合融入雪山；麗江古鎮(zhèn)標志性的木府、照壁、水車等元素，則融合進桃的底部，穩(wěn)住整個圖形；考據(jù)東巴文，又找到了“麗江雪桃”四個字；東巴紙本身具有第一無二的材質(zhì)紋路，不過價格高產(chǎn)量低，且強度較弱，我們只能采用了“東巴紙”紋理，最后，包裝上直接以文字突出“多次入選國宴”這一最初也令我們感到驚奇的賣點。
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